Фирменный стиль
Брендбук М98
Логотип, палитра, типографика и готовые правила для типографии: форматы носителей, вылеты, профили печати и требования к файлам.
Логотип
Знак и логотип
Основной вариант — круглый знак с бегуном и наборная часть «М98 · фитнес-клуб». Знак работает самостоятельно на малых носителях: бейдж, карта, стикер.
М98фитнес-клубМ98фитнес-клубМинимум: 12 мм в печати / 32 px на экране
Охранное поле — половина диаметра знака со всех сторон
Можно
- Знак в круге на белом, светло-сером или графитовом фоне
- Охранное поле вокруг знака — не меньше половины диаметра круга
- Минимальный размер знака в печати — 12 мм, на экране — 32 px
- Пара «знак + М98» выравнивается по оптическому центру
Нельзя
- Растягивать, наклонять и обводить знак посторонним контуром
- Ставить знак на пёстрое фото без затемняющей подложки
- Перекрашивать знак в произвольные цвета и добавлять тени
- Набирать «М98» другим шрифтом или строчными буквами
Палитра
Цвета фирменного стиля
Для экрана используем HEX и RGB, для типографии — CMYK и Pantone. Красный — не более 30% площади макета, неоновый циан — до 10%.
М98 Красный
Основной акцент: логотип, кнопки, заголовки-акценты
- HEX
- #DA272E
- RGB
- 218 · 39 · 46
- CMYK
- 0 · 82 · 79 · 15
- Pantone
- Pantone 1795 C
Красный тёмный
Нажатия, тени, глубокая печать на тёмных носителях
- HEX
- #B3121F
- RGB
- 179 · 18 · 31
- CMYK
- 0 · 90 · 83 · 30
- Pantone
- Pantone 1945 C
Графит
Фон плашек, обложки, тёмные блоки
- HEX
- #0E1016
- RGB
- 14 · 16 · 22
- CMYK
- 36 · 27 · 0 · 91
- Pantone
- Pantone Black 6 C
Графит мягкий
Вторая плашка, разделители на тёмном
- HEX
- #1B1E24
- RGB
- 27 · 30 · 36
- CMYK
- 25 · 17 · 0 · 86
- Pantone
- Pantone 426 C
Неон циан
Только акцентная линия и подсветка, не более 10% площади
- HEX
- #00E6E7
- RGB
- 0 · 230 · 231
- CMYK
- 100 · 0 · 0 · 9
- Pantone
- Pantone 3115 C
Основной текст
Наборный текст на светлом фоне
- HEX
- #14171D
- RGB
- 20 · 23 · 29
- CMYK
- 31 · 21 · 0 · 89
- Pantone
- Pantone Black 6 C
Серый текст
Подписи, сноски, служебная информация
- HEX
- #5A5E65
- RGB
- 90 · 94 · 101
- CMYK
- 11 · 7 · 0 · 60
- Pantone
- Pantone Cool Gray 10 C
Бумага
Основной светлый фон, поля макетов
- HEX
- #F9FAFB
- RGB
- 249 · 250 · 251
- CMYK
- 1 · 0 · 0 · 2
- Pantone
- Pantone 11-0601 (белый)
Типографика
Шрифты
Заголовки — Mossport (только заглавные буквы, фирменный шрифт Мосспорта). Наборный текст — Barlow: Regular, Medium, Bold.
Заголовочный · Mossport
АБВГДЕ 1234
Бассейн · Зал · Плавание
- Только капс, трекинг от 0 до +20
- Интерлиньяж 0,85–0,95 кегля
- Кегль в печати: от 24 pt на носителях А5 и больше
Текстовый · Barlow
Barlow Bold — подзаголовки
Barlow Medium — акценты и кнопки
Barlow Regular — наборный текст: расписание, описание программ, условия клубных карт.
- Кегль наборного текста 9–11 pt, интерлиньяж 130%
- Подписи и сноски — 6–7 pt, цвет #5A5E65
- Разрядка служебных надписей капсом — 0,2–0,4 em
Носители
Макеты полиграфии
Базовая композиция: диагональное деление красного и графита с тонкой неоновой линией. Знак — в верхнем левом или нижнем правом углу.
Деловая документация
Визитки, бланк, конверт, папка
Реклама в клубе
Roll-up, плакаты А3 и А2, указатели
Мерч и клубная карта
Футболки, худи, сумка, бутылка, PVC-карта
Форматы
Размеры носителей
Готовые параметры, которые можно передать в типографию без пересчёта.
Визитка
90 × 50 мм, вылеты 2 мм, 350 г/м², матовая ламинация + красный УФ-лак на знаке
Флаер А5
148 × 210 мм, вылеты 2 мм, 170 г/м² мелованная, 4+4
Листовка А4 / фирменный бланк
210 × 297 мм, 100 г/м² офсет, поля 20 мм, 4+0
Плакат А3 / А2
297 × 420 и 420 × 594 мм, вылеты 3 мм, 200 г/м²
Roll-up баннер
850 × 2000 мм, макет 1:10 в CMYK, вылеты 20 мм снизу под кассету
Широкоформатный баннер
Баннерная ткань 440 г, макет 1:10, 150 dpi, люверсы каждые 500 мм
Клубная карта
85,6 × 54 мм, PVC 0,76 мм, скругление R3, печать 4+4 + прозрачный лак
Табличка / указатель
ПВХ 3 мм, шрифт не меньше 24 pt, контраст к фону не ниже 4,5:1
Препресс
Требования к файлам для печати
Чек-лист перед отправкой макета: соблюдение этих пунктов снимает почти все вопросы типографии.
- 01Цветовой профиль печати — CMYK Coated FOGRA39, RGB-макеты в типографию не отдаём.
- 02Разрешение растровых изображений 300 dpi в масштабе 1:1, для широкоформата — 150 dpi в 1:10.
- 03Логотип передаём только в векторе (SVG, EPS, PDF), растровые версии — для экрана.
- 04Все шрифты в файле переведены в кривые либо приложены отдельно.
- 05Чёрный текст — 100% K, крупные плашки — составной чёрный 60/50/40/100.
- 06Вылеты 2 мм для малых форматов, 3 мм для А3 и больше, значимые элементы не ближе 5 мм к обрезу.
- 07Минимальный кегль наборного текста в печати — 7 pt, для подписей мелким шрифтом — 6 pt.
- 08Приёмка макета — PDF/X-4, один файл на носитель, с метками резки.
Тексты
Обязательные блоки на носителях
Контактный блок печатается без сокращений, в одну колонку, шрифтом Barlow Medium.
Контактный блок
Фитнес-клуб М98
ул. Удальцова, 40, Москва
+7 499 432-39-01, доб. 2
m98-fitness@ya.ru
m98fit.ru
с 07:00 до 23:00, ежедневно
Тон коммуникации
Говорим коротко и по делу: результат, расписание, условия. Без восклицательных знаков в заголовках и без обещаний медицинского эффекта.
Заголовок — до 5 слов капсом, подзаголовок — одно предложение, призыв к действию — «Записаться», «Забронировать пробное», «Узнать расписание».
На всех носителях указываем принадлежность к Департаменту спорта города Москвы · Мосспорт.
Нужны макеты под печать?
Передадим векторный логотип и шаблоны носителей — напишите нам, укажите тираж и формат.